Dans la langue de Molière, la Fast Fashion se traduit par mode éphémère. Ce terme anglo-saxon correspond à un renouvellement des collections de vêtements textiles, conçus à la vitesse de la lumière pour une mode toujours plus présente. Dans cette course effrénée de la mode, la Fast Fashion ne connaît pas de ralentissement. Délocalisation des usines, surconsommation, production accélérée, il y a tant de mots pour décrire la Fast Fashion. Celle-ci a séduit les consommateurs du monde entier mais ne séduit pas vraiment l'environnement. Mais pourquoi un tel engouement pour cette fast fashion ? Des prix peu élevés , de nouveaux vêtements mode toutes les deux semaines, certaine marque ont bien compris comment donner envie de consommer toujours plus et de façon rapide. Certaines marques ont des boutiques à travers le monde, c’est pourquoi elles peuvent vendre à bas coût. Quel est donc l’objectif principal de la Fast Fashion ? Suivre la tendance du moment, pour mieux rhabiller la garde-robe des consommateurs. Nous allons vous expliquer en quatre points ce que représente la Fast Fashion. La fast fashion repose sur un mdèle économique fondé sur une cycle de production court, un renouvellement constant des collections et l'arrivée permanente de nouvelles références en magasin. Grâce à un délai de production réduit, les marques peuvent suivre les micro-tendances qui émergent sur les réseaux sociaux et alimenter la mode éphémère.
Pourquoi la fast fashion pose problème ?
Des conditions de travail préoccupantes
Le 24 avril 2013, une date marquée dans les esprits : l’effondrement du Rana Plaza au Bangladesh. Un bilan lourd : 1138 personnes ont trouvé la mort et près de 2000 personnes ont été blessés. Les conditions de travail de la fast fashion dans les usines de confection sont déplorables dans les pays en développement : des salariés qui travaillent plus de 150 heures par mois pour survivre, notamment en Chine, des bâtiments insalubres etc. La main d’œuvre est exploitée. En effet, les salaires sont si bas que certains travailleurs n’arrivent pas à subvenir aux besoins de leur famille, c'est une tout autre culture et un autre monde. Prenons l’exemple de l’Éthiopie où le salaire mensuel est de 23 euros ou encore le Bangladesh où le salaire mensuel est de 85 euros.
Un impact environnemental majeur
L’industrie de la mode produit des quantités de textiles qui sont catastrophiques pour notre planète. Les chiffres parlent d’eux-mêmes ! Selon l’ADEME (l’agence de la transition écologique). Le cycle de vie des produits textiles comporte des impacts environnementaux tels que l’épuisement des ressources en eau, la pollution de l’eau, la pollution des sols, l’émission de gaz à effet de serre ainsi que la dégradation des écosystèmes et de la biodiversité : la fast fashion c'est aussi ça. Un autre constat selon l’infographie Sale linge - les dessous de la fast fashion : le polyester est une fibre artificielle dérivé du pétrole, en 2015 c’est 706 milliards de kg de gaz à effet de serre rejeté dans notre monde, l’équivalent de 185 centrales au charbon. Le coton est une fibre naturelle qui requiert beaucoup d’eau, 1kg de coton c’est l’équivalent de 20,000 litres d’eau. 11 kg de textiles sont jetés par an et par français. En moyenne, savez-vous qu’un foyer français fait 5 lessives par semaine ? le lavage des vêtements libère des microfibres dans le système d’eau qui polluent l’océan et entrent dans notre chaîne alimentaire. Au-delà de la consommation d'eau et des émissions de gaz à effet de serre, les impacts environnementaux de la fast fashion concernent également la pollution de l'eau liée aux traitements textiles et aux matières synthétiques comme le polyester. Lors du lavage, ces fibres libèrent des microplastiques qui se retrouvent dans les océans et les écosystèmes aquatiques. L'industrie textile figure ainsi parmi les secteurs dont l'empreinte carbone reste particulièrement élevée.
*Source : dossier - le revers de mon look : quels impacts ont mes vêtements et mes chaussures sur la planète ?
Une incitation à la surconsommation
Black Friday, soldes, prix cassés, il y a autant d’événements pour inciter à consommer dans le monde, encore et encore des articles que l’on portera probablement peu. C’est plus de 100 milliards de vêtements qui sont vendus dans le monde*. La production a doublé entre 2000 et 2014. Selon les dires de Kirsten Brodde, responsable de la campagne Detox my Fashion de Greenpeace : « Il est difficile de résister à l’attrait d’une bonne affaire, mais la fast fashion signifie que nous consommons et saccageons la mode à un rythme supérieur à ce que notre planète peut supporter ».
*Source : L’étude Timeout for fast fashion, Greenpeace, 2014
Une qualité souvent limitée
La mode traditionnelle propose seulement deux collections par an. La fast fashion c’est 1 collection par semaine qui est mise sur le marché, rapide est le mot d'ordre. Vendre toujours plus au détriment de la qualité et de la santé des consommateurs tel est le credo de la fast fashion. Zara, H&M ou encore Primark sont les enseignes où le profit dépasse les espérances. Depuis 2005, le chiffre d’affaires de l’enseigne espagnole Zara a augmenté pour atteindre 18,9 milliards de dollars en 2017. Mais pourquoi ne pas vous créer un dressing durable pour contrer la fast fashion et vous tourner vers une démarche qui est de réduire les impacts environnementaux ? Si vous disiez oui à une mode plus durable et si vous disiez non a une industrie mauvaise pour le monde et son environnement. Cette stratégie de prix bas séduit de nombreux consommateurs grâce à une qualité perçue souvent attractive lors de l'achat. Pourtant, derrière ces tarifs accessibles se cache fréquemment une qualité médiocre qui favorise l'obsolescence stylistique et augmente la quantité de déchets textiles générés chaque année. Face à ce constat, adopter une consommation responsable apparaît comme une alternative durable, tant pour l'environnement que pour les conditions de travail des salariés du secteur.
Quelles alternatives à la fast fashion ?
Face aux dérives de la fast fashion, de nombreuses alternatives émergent pour consommer la mode de manière plus responsable. L’objectif est simple : acheter moins, mais mieux. La slow fashion s’impose comme une réponse durable. Elle privilégie des vêtements de qualité, conçus pour durer dans le temps, souvent fabriqués localement et dans le respect des travailleurs. Contrairement à la fast fashion, elle mise sur des collections intemporelles plutôt que sur des tendances éphémères. Il est également possible d’opter pour la seconde main. Friperies, plateformes en ligne ou vide-dressings permettent de donner une seconde vie aux vêtements, tout en réduisant l’impact environnemental. Une autre alternative consiste à se tourner vers des marques engagées, qui privilégient des matières écologiques (coton biologique, lin, fibres recyclées) et des circuits de production transparents. Enfin, adopter une consommation plus responsable passe aussi par des gestes simples : réparer ses vêtements, éviter les achats impulsifs ou encore privilégier des pièces polyvalentes.
L'engagement de lemahieu contre la fast fashion
Chez Lemahieu, nous mettons en place des actions concrètes pour lutter contre la Fast Fashion. Nous diminuons notre empreinte carbone. Nos produits sont dessinés, tricotés, coupés, cousus, montés en France et plus précisément dans nos ateliers à Saint-André-lez-Lille. Nous sommes fiers d’avoir maintenu près de 90 emplois avec un savoir-faire artisanal qui est reconnu par le label d’excellence Entreprise du Patrimoine Vivant. Une autre preuve de nos actions ? Venez visiter nos ateliers pour découvrir comment la mode responsable s'exerce chaques jours.
FAQ – Tout comprendre sur la fast fashion
La fast fashion désigne un modèle de production textile basé sur le renouvellement très rapide des collections. Les vêtements sont produits en grande quantité, à bas coût, pour suivre les tendances en temps réel.
Elle génère une forte pollution liée à la production textile (eau, énergie, produits chimiques), aux émissions de gaz à effet de serre et aux déchets massifs de vêtements. Elle contribue également à l’épuisement des ressources naturelles.
La fast fashion mise sur la rapidité, les bas prix et le volume, tandis que la slow fashion privilégie la qualité, la durabilité, l’éthique et une production plus respectueuse de l’environnement et des travailleurs.
Les principales alternatives sont la slow fashion, la seconde main, les marques éthiques, la location de vêtements et le fait de consommer moins mais mieux.
Pour limiter son impact, il est conseillé de privilégier des vêtements durables, d’éviter les achats impulsifs, de choisir des marques responsables et de prolonger la durée de vie de ses vêtements.
La fast fashion repose souvent sur une main-d’œuvre sous-payée, travaillant dans des conditions difficiles. Elle entraîne des inégalités sociales et expose les travailleurs à des risques importants, notamment dans les pays en développement.
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